Reklame adalah salah satu bentuk komunikasi yang telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan modern. Dari baliho raksasa di pinggir jalan hingga brosur kecil yang dibagikan di pusat perbelanjaan, reklame hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Namun, apa sebenarnya reklame itu? Bagaimana ia berbeda dengan iklan? Dan apa saja jenis-jenis yang sering kita temui sehari-hari?
Pengertian Reklame
Reklame secara umum dapat diartikan sebagai media yang digunakan untuk menyampaikan informasi secara singkat dan menarik kepada khalayak ramai. Informasi ini dapat berupa promosi produk, jasa, atau pesan-pesan tertentu yang bertujuan untuk memengaruhi perilaku atau pemikiran masyarakat. Biasanya menggunakan kombinasi teks, gambar, dan desain grafis yang mencolok untuk menarik perhatian.
Menurut Barata (2010), reklame adalah suatu aktivitas yang bertujuan untuk menyampaikan ide, informasi barang, atau jasa agar menarik perhatian banyak orang. Sementara itu, Panji (2015) mendefinisikan reklame sebagai setiap bentuk kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan produk, barang, atau jasa kepada masyarakat luas. Kriyantono (2018) menambahkan bahwa reklame adalah bentuk komunikasi non-personal yang bertujuan untuk menjual produk atau jasa dengan cara membujuk konsumen untuk membeli.
Dari berbagai definisi tersebut, dapat disimpulkan bahwa reklame adalah alat komunikasi yang dirancang untuk menyampaikan pesan secara efektif dan menarik, baik untuk kepentingan komersial maupun non-komersial.
Fungsi Reklame
Reklame memiliki berbagai fungsi, tergantung pada tujuan dan konteks penggunaannya. Berikut ini beberapa fungsinya:
1. Fungsi Informasi
Salah satu fungsi adalah sebagai sarana untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat. Reklame memberikan penjelasan tentang produk, jasa, atau pesan tertentu yang ingin disampaikan kepada khalayak. Misalnya, reklame produk makanan cepat saji tidak hanya menampilkan gambar makanan yang menarik, tetapi juga memberikan informasi tentang menu baru, harga promo, atau lokasi restoran terdekat. Dengan demikian, reklame menjadi jembatan antara produsen dan konsumen dalam hal penyampaian informasi yang relevan dan up-to-date.
2. Fungsi Persuasi
Selain memberikan informasi, juga berperan sebagai alat untuk membujuk atau mengajak masyarakat melakukan sesuatu. Fungsi ini sering digunakan dalam kampanye pemasaran, di mana reklame dirancang untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Contohnya, yang menampilkan diskon besar-besaran atau tawaran menarik dapat mendorong masyarakat untuk segera membeli produk tersebut. Tidak hanya dalam konteks komersial, juga digunakan untuk mengajak masyarakat mengikuti himbauan tertentu, seperti menjaga kebersihan lingkungan, mengurangi penggunaan plastik, atau mematuhi protokol kesehatan.
3. Fungsi Pengingat
Reklame juga berfungsi sebagai pengingat bagi masyarakat tentang keberadaan suatu produk, jasa, atau pesan yang sudah dikenal. Fungsi ini sangat penting dalam menjaga brand awareness atau kesadaran merek. Misalnya, produk minuman ringan yang sudah populer tidak hanya bertujuan untuk memperkenalkan produk baru, tetapi juga untuk mengingatkan konsumen agar tetap memilih merek tersebut. Dengan terus menampilkannya, perusahaan dapat memastikan bahwa produk mereka tetap berada di benak konsumen.
4. Fungsi Edukasi
Beberapa reklame dirancang khusus untuk memberikan edukasi atau pengetahuan kepada masyarakat. Fungsi ini sering digunakan dalam kampanye sosial atau kesehatan. Contohnya, memberikan informasi tentang bahaya merokok, pentingnya vaksinasi, atau cara mencegah penyebaran penyakit menular. Jenis ini tidak hanya bertujuan untuk menyampaikan pesan, tetapi juga untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang isu-isu penting.
5. Fungsi Branding
Reklame juga memainkan peran krusial dalam membangun citra atau brand suatu perusahaan. Fungsi branding ini bertujuan untuk menciptakan persepsi positif di mata konsumen terhadap suatu produk atau perusahaan. Misalnya, reklame produk elektronik yang menonjolkan keunggulan teknologi dan kualitas bertujuan untuk memposisikan brand tersebut sebagai yang terdepan dalam inovasi. Dengan citra yang kuat, perusahaan dapat membedakan dirinya dari pesaing dan menciptakan loyalitas jangka panjang dari konsumen.
Jenis dan Contoh Reklame
Reklame dapat diklasifikasikan ke dalam berbagai kategori berdasarkan aspek-aspek tertentu, seperti tujuan, sifat, tempat pemasangan, dan media yang digunakan. Klasifikasi ini membantu dalam memahami bagaimana dirancang dan disesuaikan untuk mencapai tujuan tertentu. Berikut ini penjelasan mengenai jenis-jenisnya berdasarkan aspek-aspek tersebut:
1. Berdasarkan Tujuan
Reklame dapat dibedakan berdasarkan tujuan utamanya, yaitu apakah bersifat komersial atau non-komersial. Reklame komersial dirancang untuk mempromosikan produk atau jasa dengan tujuan utama menghasilkan keuntungan finansial. Contohnya adalah reklame produk makanan, minuman, atau pakaian yang bertujuan menarik minat konsumen untuk membeli. Di sisi lain, reklame non-komersial lebih fokus pada penyampaian pesan sosial atau himbauan kepada masyarakat. Misalnya, mengajak masyarakat untuk menjaga kebersihan lingkungan atau larangan merokok yang bertujuan meningkatkan kesadaran akan kesehatan.
2. Berdasarkan Sifat
Berdasarkan sifatnya, reklame dapat dibagi menjadi tiga kategori utama: penerangan, peringatan, dan ajakan. Reklame penerangan bersifat informatif dan bertujuan untuk memberikan pengetahuan atau informasi kepada masyarakat. Contohnya tentang program pemerintah, seperti imunisasi atau pendaftaran pajak. Reklame peringatan, di sisi lain, dirancang untuk memberikan peringatan atau larangan kepada masyarakat. Misalnya, reklame tentang bahaya narkoba atau bahaya mengemudi dalam keadaan mabuk. Sementara itu, reklame ajakan bertujuan untuk mengajak masyarakat melakukan sesuatu, seperti mendorong masyarakat untuk mendonorkan darah atau berpartisipasi dalam kegiatan sosial.
3. Berdasarkan Tempat Pemasangan
Reklame juga dapat dikategorikan berdasarkan tempat pemasangannya, yaitu indoor dan outdoor. Reklame indoor dipasang di dalam ruangan, seperti di pusat perbelanjaan, kantor, atau sekolah. Jenis ini biasanya memiliki ukuran yang lebih kecil dan tidak perlu tahan terhadap cuaca ekstrem. Contohnya termasuk poster, brosur, atau leaflet yang dibagikan di dalam gedung. Sementara itu, reklame outdoor dipasang di luar ruangan, seperti di pinggir jalan, di atas gedung, atau di area terbuka lainnya. Reklame outdoor biasanya berukuran besar dan dirancang untuk tahan terhadap cuaca, seperti billboard, spanduk, atau baliho.
4. Berdasarkan Media
Berdasarkan media yang digunakan, dapat dibagi menjadi tiga jenis: audio, visual, dan audio visual. Reklame audio mengandalkan suara sebagai media utamanya, seperti iklan radio yang hanya dapat didengar oleh pendengar. Reklame visual, di sisi lain, menggunakan gambar atau teks sebagai media utamanya. Contohnya adalah poster, spanduk, atau billboard yang mengandalkan desain grafis untuk menarik perhatian. Terakhir, reklame audio visual menggabungkan suara dan gambar, seperti iklan televisi atau video promosi di media sosial yang menampilkan narasi, musik, dan visual secara bersamaan.
Perbedaan Reklame dan Iklan
Meskipun reklame dan iklan sering dianggap sebagai dua hal yang sama, keduanya sebenarnya memiliki perbedaan mendasar yang signifikan. Perbedaan ini dapat dilihat dari beberapa aspek, seperti isi konten, media yang digunakan, tujuan, dan durasi. Berikut penjelasan mengenai perbedaan keduannya.
1. Isi Konten
Salah satu perbedaan utama antara reklame dan iklan terletak pada isi kontennya. Iklan cenderung memiliki teks yang lebih panjang dan detail, dengan penjelasan mendalam tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Misalnya, iklan di majalah atau koran sering kali memuat deskripsi lengkap tentang fitur, manfaat, dan harga produk. Di sisi lain, reklame lebih singkat dan padat, dengan fokus pada pesan yang langsung menarik perhatian. Reklame biasanya menggunakan kalimat atau frasa pendek yang mudah diingat, seperti slogan atau tagline, yang disertai dengan visual yang mencolok (Barata, 2010).
2. Media yang Digunakan
Perbedaan lain terletak pada media yang digunakan. Iklan dapat menggunakan berbagai macam media, termasuk media cetak (seperti koran dan majalah), media elektronik (seperti radio dan televisi), serta media digital (seperti platform online dan media sosial). Hal ini memungkinkan iklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan beragam. Sementara itu, reklame lebih sering menggunakan media visual, seperti gambar, desain grafis, atau kombinasi teks dan gambar. Contohnya adalah poster, spanduk, atau billboard yang dirancang untuk menarik perhatian secara visual (Panji, 2015).
3. Tujuan
Tujuan dari iklan dan reklame juga berbeda. Iklan umumnya bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa secara komersial, dengan fokus pada peningkatan penjualan dan keuntungan finansial. Misalnya, iklan produk kosmetik akan menonjolkan keunggulan produk dan manfaatnya bagi konsumen. Di sisi lain, reklame dapat memiliki tujuan yang lebih beragam, baik komersial maupun non-komersial. Reklame non-komersial sering kali digunakan untuk menyampaikan pesan sosial atau himbauan, seperti kampanye anti-narkoba atau ajakan untuk menjaga kebersihan lingkungan (Kriyantono, 2018).
4. Durasi
Durasi juga menjadi faktor pembeda antara iklan dan reklame. Iklan, terutama yang disiarkan melalui media elektronik seperti televisi atau radio, sering kali memiliki durasi yang lebih panjang. Misalnya, iklan televisi biasanya berdurasi 30 detik hingga 1 menit, dengan narasi dan visual yang mendetail. Sebaliknya, reklame cenderung lebih singkat dan langsung to the point. Contohnya adalah poster atau spanduk yang hanya memuat pesan singkat dan visual yang menarik, dirancang untuk langsung menangkap perhatian dalam waktu singkat (Durianto, 2017).
Penutup
Dengan perkembangan teknologi, reklame terus berevolusi dan menyesuaikan diri dengan kebutuhan masyarakat. Dari tradisional seperti poster dan billboard hingga digital yang menggunakan media sosial, reklame tetap menjadi bagian penting dari strategi komunikasi modern. Semoga informasi ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang reklame dan manfaatnya dalam kehidupan sehari-hari.
Baca juga:
- 7 Manfaat Influencer Marketing untuk Bisnis Kecil
- Merek Dagang: Fungsi, dan Pendaftaran Merek
- Apa yang dimaksud dengan Sponsorship? Jenis, dan Manfaat
- Digital Advertising: Jenis, Manfaat, dan Contoh
Referensi
- Barata, A. (2010). Dasar-Dasar Periklanan. Jakarta: Penerbit Erlangga.
- Panji, B. (2015). Komunikasi Pemasaran: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Penerbit Andi.
- Kriyantono, R. (2018). Public Relations & Media Relations: Konsep dan Aplikasi. Jakarta: Penerbit Kencana.
- Durianto, D. (2017). Strategi Menaklukkan Pasar melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
